Что теперь значит быть по-настоящему премиальным?

Сегодня одних только высококачественных материалов и эффектной архитектуры недостаточно, чтобы проект оставался в премиальном сегменте. На первый план выходит смысл — устойчивость, зеленая сертификация, ESG-ориентированный подход. Покупатели и арендаторы делают выбор и на уровне эстетики, и на уровне ценностей.

На эту тему я предоставила комментарий в материале «Коммерсанта» «Зелёный» люкс: новый критерий роскоши — прочитать статью можно по ссылке.

В центре внимания — растущий запрос на «тихую» роскошь, экологичные офисы и здания, прошедшие международную сертификацию. Это не просто тренд, а перестройка системы координат. Устойчивость становится новой нормой в сегменте high-end.

Сегодня премиальная недвижимость — это про видовые характеристики или отделку и про образ мышления. Про готовность инвестировать в качество жизни, здоровье и ответственность. Проект без подтверждённых экологических характеристик теряет привлекательность в глазах клиентов, которые смотрят в будущее.

Если вы создаёте недвижимость, которая должна работать на репутацию, капитализацию и доверие, важно учитывать эти сдвиги. Потому что настоящий премиум теперь — это стратегия плюс фасад.